“双减”泥石流下,K12赛道断崖式下跌,新东方、猿辅导、高途教育纷纷退场,教培行业重新洗牌。
逆势之下,素质教育赛道却展露锋芒,智通财经称:年素质教育赛道融资事件达54起,占比40.6%,金额超过30亿元,成为引领教育行业投融资的新动力。
“风起”素质教育赛道,却未能重现K12拉动下教培赛道的盛况。趋势智能背调结果显示,导致赛道后劲乏力的主要原因有三:
琴房、舞蹈教室、乐器等基础设施资源匮乏,教育机构可接纳学生数量有限。优质教师多为在编人员,投身第二课堂的占比低,师资力量缺失。相较于K12赛道,素质教育不具备“刚需”性,回报率难保证。
用共享模式赋能多赛道企业实现突围增长的趋势智能认为:“通过物联网技术+共享商业模式,可以帮助素质教育赛道的企业在现有基础设施不变的情况下,平衡师资力量、教育空间的分布,实现资源利用最大化,拉升盈收曲线。”
空间资源共享
在传统教育观念里,教培机构应该像学校一样,在固定的线下场景中授课。尤其是钢琴、舞蹈、体育特长一类的学科,因其教学设备的特殊性,对场地的要求更加严苛。
趋势智能则认为,疫情常态化的大环境下,各行各业都在因时而变,素质教育一类重线下场景的赛道更应该积极探索全新的商业模式,以应对疫情的冲击。
为顺应大环境的变化,趋势智能提出:“将传统规模化场景,化整为零,用全智能的胶囊空间,让素质教育场景走进用户生活。”以此前合作的共享琴房项目为例,趋势智能从空间智能化、设备智能化、运营系统智能化三个方面,赋能琴房走进社区、学校、文化馆等多类场景。
在空间智能化上,趋势智能搭建了从学生预约到学生使用设备的全链路闭环。学生只需要打开琴房配套的小程序,即可查看距离最近的闲置琴房,并进行线上预约付费。
同时,针对未按照约定时间使用琴房的学生,趋势智能设置了智能门禁、智能插口、琴锁三双重保障。预约付费后,系统会自动弹出扫码开门、用琴开锁、琴房取电的按键页面,学生进入琴房可逐一开启设备,使用钢琴。
在使用过程中,系统会根据用户使用时间,进行剩余时段提示,并在截止时间到达时,自动关闭钢琴锁,切断房间用电,开启门禁系统,提示用户离开。
趋势智能通过对琴房内的基础设备进行智能化升级,为无人监管的共享琴房模式奠定了落地基础。
在设备智能化上,该机构全部采用了智能化机械钢琴,在传统的古典钢琴上增加琴键感应器和显示处理模块。学生在练习过程中,钢琴会通过琴键感应器联动纠错系统,提示学生音准、节奏、力度。
同时为帮助授课老师因材施教,监督学生练习情况,提升教学质量,趋势智能将钢琴采集到的练习数据,上传至教务系统,学生、家长、老师都可以在小程序端查看练习时长、练习次数、错音率等数据。
在运营系统智能化上,趋势智能重视大数据采集,从用户基础信息、设备运营详情、盈收数据等多个维度反哺运营端,实现精准拓客。
以设备新增激活趋势图为例,趋势智能将采集到的新增设备激活数据、设备使用率、设备闲置率,上传至PC端生成曲线图,运营人员可以结合设备区域定位,测算出某一细分区域内设备的容纳量,避免投放过度带来的成本上升。
此外,为帮助机构发现除学生群体外的用户,拓展用户群,趋势智能将琴房系统独立于教务系统,即非机构学生也可以使用琴房。系统会自动抓取使用者信息,并生成用户标签,为运营人员提供拓客方向。
教师资源共享
在国内应试教育的育人模式下,优质的素质教育师资力量十分有限,而专业的音乐、美术、体育院校所培养出的人才,往往会进入对口的事业单位、演艺圈、竞技圈,就算从事教学工作,也会选择有事业编制的国办学校。
在良莠不齐、匮乏的教师资源面前,趋势智能联手共享琴房机构,打造了陪练官平台,吸纳具有国家专业认证的钢琴证书的人才。除了机构招募的全职教师外,高等院校的在校学生、有正式工作的事业单位人员,都可以凭借证书、履历,经过机构审核后入驻平台。
系统支持陪练官自主编辑课程商品、授课方式、制定课程价格、设定教学时间。学生可以在小程序内预约、购买感兴趣的课程。此外,机构方为有效监管陪练官教学质量,还开通了学生反馈、评价窗口,以及派客服定期回访学生,了解陪练官授课详情。
趋势智能项目负责人表示:“我们在服务各行各业的企业搭建共享模式,始终秉承着平台化思维,这一点对于新兴企业非常受用,比如在传统的教育机构中,聘请优质教师需要花费高额的费用,而共享教师资源后,平台不需要再支付人力费用,只需要谈好分成比例,按课时抽成就行。所以说,陪练官平台不仅解决了区域间师资力量失衡的问题,还有效降低了企业运营成本。”
共享经济的内核——低成本撬动高盈利
虽然素质教育赛道主要收入是学生的课时费,与一般的共享商业模式大有不同,但企业拓展增值服务的共性不会改变。因此,除了搭建教务系统、琴房物联系统、陪练官系统外,趋势智能还为该机构的运营平台设计了商城、直播、合伙人招募板块。
首先在商城板块,趋势智能整合了招商、钢琴租赁、调音维修四大服务。
其中招商服务,让机构方不仅可以在商城内售卖自营的课程、琴谱等,还可以基于平台流量,吸引商家入驻,赚取平台抽佣;租赁服务则针对想要在家练习钢琴,但碍于钢琴价格过高,购买困难的学生,机构方在商城内上架了多个品牌、不同类型的钢琴供学生挑选;调音维修是基于租赁板块衍生而来的增值服务,平台会通过招募专业的维修师傅,定期上门保养钢琴,获取源源不断的服务增收。
其次在直播板块,趋势智能为机构设计的小程序支持互动、录播、购物车拖挂等功能。该模块既满足了机构线上授课的需求,也为后续名师讲堂、学员破冰等多类型营销活动的开展提供了便利。
最后在合伙人招募板块,趋势智能基于机构发展需求,开通了城市合伙人端口以及场地管理员端口。
城市合伙人是指想要加盟共享琴房项目的代理人,他们通过自行洽谈场地,以及向平台申请下级场地归属到自己的账户下,赚取点位的收益分成;场地管理员是指在城市合伙人拓展的区域点位中,社区、文化馆、学校、乡镇民宿等业主可以申请成为场地管理员,自己场地内的设备出现问题时,可以直接在平台内申请故障维修,同时赚取管理员佣金。
为提升机构信任背书,趋势智能还将盈收分账明细打通到各个端口的,合伙人和管理员可以实时查看自己账户下的每笔订单、收益明细、推广情况、设备运营状态。
该机构创始人表示:“我们在做的是一个相对轻量的教培新模式,通过招募城市合伙人以及场地管理员,可以让我们免费进驻到消费者所在的生活场景。”据悉,该机构已入驻社区30余个,预计融资万,将铺设社区个。
结语
共享琴房项目整合了无人值守的物联技术,将文化场馆、艺术培训、乡村民宿、阅读空间、社区自习室、企业办公室等多个场景下剩余空间进行高效利用,让琴房走进学生生活的最后一公里。
更重要的是,该项目用平台化的运营模式,整合了优质人才资源、空间资源,切实有效地降低了教培机构的发展成本,在全行业下行的大环境下,走出了全新的逆势增长之路。